很多做SEM競價推廣的中小企業(yè)主，盲目增值投錢，結(jié)果沒有電話轉(zhuǎn)換，干脆認(rèn)為百度推廣不好或者認(rèn)為競價托管沒有效果，立即停止推廣。百度搜索競價排名第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層。因為用戶關(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補(bǔ)充手段來實現(xiàn)這一目標(biāo)。競價代運營從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加，網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的，從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。因此，第四個目標(biāo)在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)。競價賬戶托管結(jié)合產(chǎn)品關(guān)鍵詞認(rèn)真編寫每個創(chuàng)意，提高創(chuàng)意質(zhì)量度。牢牢抓住每一位潛在客戶的眼球，迎合客戶的需求完成訂單。事實上，SEM競價推廣不僅僅是錢的問題，還有很多因素在影響。

一個企業(yè)的網(wǎng)站就像一個企業(yè)的外立面，是一個實體離線的投影，目標(biāo)客戶在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站還沒有很好的完成，如何讓客戶相信你，如何給客戶留下好的印象？ 怎么能有好的詢盤？ 競價托管在與客戶合作的過程中遇到了很多客戶的網(wǎng)站上存在這樣的問題

網(wǎng)站抵達(dá)率低

到達(dá)率太低，更多的點擊未能到達(dá)站點，需要檢查站點的 url 是否打開正確，速度夠快;。很多人忽略了到達(dá)率，但到達(dá)率是一個非常重要的數(shù)據(jù)。如果你的到達(dá)率只有50% 那就意味著你花了100次點擊，只帶來了50個用戶。

1.科普基礎(chǔ)知識到達(dá)率:

抵達(dá)率是指抵達(dá)率=訪問次數(shù)/點擊量。即訪客點擊廣告到完全沒有打開一個網(wǎng)站次數(shù)的比例。劃重點“完全打開”，有些企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)由于加載太多js或者通過其他重要原因，會造成學(xué)生打開空白頁或者我們無法實現(xiàn)完全打開的現(xiàn)象。

另外，到達(dá)率=的訪問/點擊次數(shù)，這里的點擊次數(shù)是整個賬戶級別，所以如果客戶推廣一個以上的站點，如PC站和移動臺，那么點擊次數(shù)是PC站和移動臺點擊的總和。

2.到達(dá)率低的主要原因如下:

(1)網(wǎng)站開放太慢

做競價推廣一定要注意推廣頁面打開的速度，通常電腦手機(jī)應(yīng)該在3秒內(nèi)打開，越快越好。 關(guān)于網(wǎng)頁打開速度可以通過百度統(tǒng)計“提升URL速度”來查看特定周期的情況。

（2）統(tǒng)計數(shù)據(jù)代碼安裝有誤

統(tǒng)計代碼安裝錯誤、重復(fù)添加的代碼或不添加所有帶有統(tǒng)計代碼的頁面以及問題都會影響數(shù)據(jù)的正確統(tǒng)計信息。具體來說，您可以在百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)中檢查代碼是否安裝正確。

（3）網(wǎng)站程序問題

由于網(wǎng)站域名過期、服務(wù)過期、服務(wù)器構(gòu)建攻擊等原因，頁面無法打開。就此，需要與程序保持良好溝通，任何URL更改均應(yīng)有據(jù)可查，檢查是否影響百度促銷URL。

企業(yè)網(wǎng)站用戶體驗差

1. 網(wǎng)站的設(shè)計很難看

經(jīng)常看到很多企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計還停留了10多年前，與普通網(wǎng)站相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)離，簡直不忍看。誰喜歡訪問這個嚴(yán)重落后和不美觀的網(wǎng)站？轉(zhuǎn)換自然不太可能是好的，而且無論花了多少錢，都不能提高調(diào)查轉(zhuǎn)換。

2、欄目布局不合理

有時候進(jìn)入一家企業(yè)托管網(wǎng)站，產(chǎn)品信息很多卻很難找到自己想要瀏覽的信息。沒有形成一個可以清晰合理的導(dǎo)航，這是作為一個很差的體驗。